9月来临，2023年暑期档画上句号了。三个月时间，205亿票房，这个数字比疫情前的2019年高出了将近30亿，刷新了暑期档票房纪录，然而暑期档开始前几周，大部分人都预判了它的低迷，认为没有好片、档期太空。

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可结果，在没有任何新大片空降的情况下，这个不被看好的档期居然完成了逆袭。究其原因，既有档期内影片整体质量过硬做支撑，也有营销手段迭代升级来辅助，除此之外，还和社交媒体的发展和宏观经济等有着千丝万缕的联系。不论哪个才是主因，单从结果来看，暑期档的盛况至少释放出了一个好的信号：“线上化”三年后，中国观众依然对于影厅观影存有旺盛的需求。

暑期档为何创纪录？

首先，最根本的原因是好的话题电影从未断档，能够延续观影热情。试想想，当你看完一部好看的电影、追完一部好剧，是不是会有继续消费同类作品的冲动？往年暑期档不是没有爆款，而是爆款上映后没好片接班。比如2019年《哪吒之魔童降世》上映后的几周里，影市都乏善可陈，迟迟没有口碑热度俱佳的影片。很多观众在看完《哪吒》后，缺少影片可以满足后续的消费欲望，市场冷却，档期内再无影片票房超过20亿。

反观今年，6月末《消失的她》以黑马之姿点燃暑期档，此后几乎每一到两周都有至少一部话题电影上映，且每一部话题电影的质量都不俗，豆瓣评分都在7分以上，此外，还有《长安三万里》《封神》等影片多次实现豆瓣评分的上涨。

今年暑期的多部电影，都奔着话题度：《八角笼中》直指贫富问题，《我经过风暴》控诉家暴，《学爸》意图减轻教育焦虑，《孤注一掷》则是全民反诈。相比于宏大的叙事和远离我们生活的架空世界，这类能切中普通人焦虑的话题电影，说不定会成为未来一段时间，电影市场的主流。

暑期档的平均高质量，是历年来第一次。路人影迷的观影热情持续维持在高位，这是今年暑期能有两部电影票房35亿、合计4部电影票房过20亿的核心原因——虽然没有50亿的巨无霸出现，但是市场却被炒热、实现了多赢。

第二个原因，今年暑期电影不仅数量多，而且种类多、涵盖的人群广。

2018年暑期档，在《我不是药神》《西虹市首富》两部爆款的助力下，档期票房达到了173亿。但事后数据机构分析结果显示，两部电影的受众重合度高达60%，也就是说为电影贡献票房的很多都是同一批人。如果没有电影能调动起不同圈层的观影欲望，延续观影热情这个话题也就无从谈起。

再看今年，上映的电影几乎涵盖到了所有类型的受众——《孤注一掷》瞄准下沉市场，同时吸引了很多中老年用户；《长安三万里》《八角笼中》成为了很多亲子用户的首选；《消失的她》和《封神》在年轻用户中间讨论度拉满；就连喜欢进口电影的观众，也久违地在暑期看到了好莱坞一线大制作

第三个原因，则是今年的营销做得格外出色。

今年夏天，抖音宣发正在成为营销票房的关键。和以往病毒式铺放物料不同，今年多部影片都抓住自身特点，做了有针对性的话题营销，最终即造就了《孤注一掷》这种还没上映就已经路人皆知的爆款，以及《封神》这样成功逆袭的典范。

暑期档的宣发关键词，必定是‘灵活’。《孤注一掷》上映前就抓着观众印象深、演技好的王传君做宣发，抖音物料、模仿视频大火；上映后，演员孙杨成为新的话题人物，单单8月29和30日，该片就有7个话题登上过微博热搜，其中6个都是孙阳相关的话题。

《封神》能逆袭，也是因为把营销重点从观众早就疲软的“中国奇幻”，转移到了更具话题度的演员身上。一开始被批卖惨，后又调整为路演策略，长达一个多月的路演中，通过演员的频繁互动，持续输出新内容，经二创加工产生的新话题，使影片不断破圈。

在互联网的帮助下，能够迅速让片方了解观众的喜好，灵活调整营销策略，观众想看什么就提供什么，是今年暑期档一热再热的关键。

当然，除了这些电影行业本身的原因外，整体消费环境的火热也是不可忽视的因素。不只是电影，今年4月以来，文旅消费市场整体都异常火爆——热门旅游城市一房难求，演唱会、音乐节的门票都是几秒售罄，到6月末才大爆发的电影市场，已经算火得晚了。文旅市场的大热，主要是因为过去几年被压抑的文娱消费欲望，终于有了释放的渠道，从而有了报复性消费的趋势。

如果要用一句话概括这个档期，那便是：它让我们看到了中国电影市场复兴的希望。

如果单纯指望，电影市场永远天时地利人和，那显然不现实。可如果能意识到，暑期档火爆的背后是市场和观众在变化、在进步，顺应观众需求去做更贴合市场的东西，就有可能把一次的火变成行业持续发展的契机。不过无论如何，这个火热的夏天，还是给行业吃下了一颗定心丸，市场还在期待着更好的中国电影。